ROSS BORDEN, som medstiftede Matador i 2006 og førte virksomheden til at blive den største uafhængige rejsepublikation i verden, holdt en hovedtaler med et pakket hus på ITB Berlin-konferencen i går. Faktureret som”verdens førende rejsearrangementsudstilling” tiltrækker konferencen et væld af spillere fra turistbranchen, herunder Destination Marketing Organisations (DMOs), rejsearrangører, hotelfirmaer og destinationsturismeborde.
Ross's talk - “14 Beviste strategier for DMO'er: Hvordan man kan få succes med digital historiefortælling + viralt indhold + sociale medier” - var en udvidelse af Matadors succesrige model for at arbejde med partnere i at skabe brugerdefineret indhold og reklamekampagner. I foredraget taler han om tilbagegang af modellen med”traditionelle displayannoncer alene” - han understregede vigtigheden af at målrette mod markedet og producere varierede og engagerende bannerannoncer samt at producere brugerdefineret indhold, der er delbart og autentisk (i modsætning til”advertorial”).
Ross holdt intet tilbage i sin evaluering af det aktuelle landskab inden for rejseudgivelse og samarbejde med DMO'er og rejste spørgsmålstegn ved alle, fra rejsebloggere til selvudnævnte social media mavens og ninjas. Han stiller også spørgsmålstegn ved den traditionelle fam (presse) -rejse, hvor bander af bloggere og journalister hyrdes rundt på tætpakkede rejseplaner:”Pakket oplevelser skaber et pakket indhold,” siger han. Hans forslag til”hvordan man løser presseture”:
- Vælg journalister med reel rækkevidde
- Undgå grupper, hvis det er muligt
- Ingen håndterer
- Balance interessepunkter med masser af fritid
- Klar forventet indhold
Nogle af de forslag, han fremsætter til DMO'er som en del af 14-punktsstrategien:
- Få din besked på tværs med solidt historiefortælling og indhold, der kan deles.
- Omvendt ingeniør presseture (designe ture ikke rundt med at fremvise en DMOs "produkter", men for at gøre det lettere for journalisten faktisk at have en uafhængig, fordybende rejseoplevelse).
- Evaluer rækkevidden af en blogger eller journalist, inden du sender dem på en rejse.
- Opret forbindelse med påvirkere (f.eks. Vores Matador Ambassadors-program bruger mennesker med betydelig rækkevidde inden for deres respektive genrer / brancher).
- Vælg gode titler (beskrivende og Google-søgeordsrige / tal er gode, men "Top 10'er" er ude).
- Stræb efter at være 100% original med dit indhold.
Konklusionen fra Ross's tale: En sund indholdsstrategi vil føre trafik og transaktioner til partnere, hjælpe dig med at vinde på det sociale og give dig mulighed for at skabe din egen succes på nettet.
