1. Bestem, hvad dit brand er og ikke er
Hvert vellykket rejsemærke har brug for en ensartet stemme og stil, der supplerer skabernes mål og publikum. Dette er mere end bare god grammatik og et cool logo (selvom det også er en stor del af det).
Du skal skrive et manifest. Dette manifest bør indeholde dit brand's mission statement, de forskellige personligheder i dit publikum, hvad disse personas får fra dit brand og en detaljeret stilguide. Mailchimps stilguide er den hellige gral, start der. Og hvis du er forvirret over tankerne om personer, så tjek Buffer's komplette begynderguide til marketingpersoner.
Stil dig selv grundlæggende spørgsmål som: hvem er mit publikum? Hvordan vil jeg få mine brugere eller læsere til at føle sig? Hvordan vil jeg tale med dem? Hvad er tre ord, der beskriver mit brand og tre ord, der ikke gør det? Skriv derefter det hele ned i et kortfattet og letlæseligt dokument. Sikker på, tingene vil ændre sig og ændre sig i et brands levetid, men at have en firmaguide til at falde tilbage på og dele med andre giver klar retning.
2. Tænk på dit rejsemærke som en Tinder-stryg, det skal se godt ud første gang
Når nye brugere ser din blog eller produkt, er den første ting, de lægger mærke til, hvordan den ser ud. I rejsepladsen er dette især sandt - vi lever for vellykkede fotos af Amazonas og store skud fra det amerikanske sydvest. Må ikke narre det hele med dårlige lagermateriale eller et designformat, der er for travlt eller svært at navigere på. Hvis du er blogger, er du nødt til at forstørre dine fotograferingsevner, intet spørgsmål. Du kan tjekke klasser på Creative Live her. En succesrig blogger producerer selv originale billeder, når hun kan. Læserne vil gerne se dine autentiske oplevelser. Derfor er Instagram så populær.
Alt dette bliver sagt, hvis fotografering bare ikke er din taske, og du ikke har midler til at investere i et kraftcenter som Getty Images, er der masser af gratis lagerpladser derude. Dette mellemstore indlæg kan fungere som en solid kildeliste over ressourcer. Bare husk at vælge lagerbilleder, der passer til dit brands stemme og stil. For eksempel, hvis du har skrevet et dybt, frodigt og litterært blogindlæg, der beskriver Maines fantastiske kystlinje, for Guds skyld, skal du ikke parre det med et billede, der kan lide dette.
3. Sociale medier kræver, at du er social med det
Markedsføring af indhold til et online community giver dig direkte adgang til brugere og en chance for at se, hvad der reelt resonerer med mennesker. Afhængig af din blog eller produkt, vælg, hvor du vil investere tid. Instagram og Pinterest er for eksempel dejlige til brand-building, når dit søde sted er fotografering. Alligevel er Facebook et kraftfuldt værktøj til at målrette mod en bestemt skare - især når du har lidt penge at bruge. Twitter er førsteklasses til sprængning af tidsfølsom samtale, mens e-mail-marketing giver dig adgang til læsernes daglige postkontrolrutiner.
At være social kan også bety forbindelse med andre ligesindede mærker, bloggere eller virksomheder. Træk indholdsfag, der vil udsætte dit brand for nye målgrupper gennem gæsteposter, fælles gaver eller produkt omtaler.
4. Vær altid opmærksom på din integritet
Dette kommer normalt hånd i hånd med partnerskaber - især når der er tale om penge, smarte presserejser eller store virksomheder. Inden du accepterer en aftale, skal du sørge for, at den er på linje med dit brand's mission statement, og at muligheden giver dig mulighed for at være helt gennemsigtig med dit publikum. Tag for eksempel Lonely Planet. De arbejder rutinemæssigt med kunder med store navn og turisme, men de ofrer aldrig redaktionel integritet i processen. Deres brugere læser altid stærkt undersøgte stykker, der ikke er sped-fed pressemeddelelser fra annoncører. Som et resultat, engagerer Lonely Planet's hengivne publikum med sponsoreret indhold og stiller aldrig spørgsmålstegn ved dets ægthed.
5. Opret, fordi du elsker at oprette
Det lyder muligvis osteagtigt, men hvis du kun tager en ting væk fra denne artikel, er det dette. Byg et brand, du vil se i verden, fordi du gør det personlig glæde. Hvis du ikke har en barnlignende nysgerrighed og lidenskab for den verden, du skaber eller hjælper, hvorfor skulle du så forvente, at dit publikum holder interessen? Din lykke giver plads til lysere ideer, lettere indholdsproduktion og mere livlige samtaler med potentielle partnere. Uanset hvilke spærringer der vises i din brand-building rejse, vil du holde ud, fordi der er ren kærlighed til det, du gør.
