Mao hadede altid reklamer. Foto af Furibond..
I et forsøg på at "forene tankegang" og "styrke kultur" har Kina beordret forbud mod reklamer under tv-udsendelser.
Meddelelsen fra Kinas statsadministration af radio, film og tv lyder:
”Radio og tv er vigtige mundstykker for partiet og folket og er vigtige slagmarker inden for reklame og ideologi. De bærer et vigtigt ansvar i det offentlige kulturelle servicesystem, de skal fuldt ud afspille deres fordele og virkelig udføre deres opgaver.”
For de fleste kommer denne nyhed som forretning som sædvanlig fra Kina, et land kendt for sin autoritære tilgang til medier (for ikke at nævne medier, der involverer tidsrejser). Men lad os køre med det: ville køre TV-shows, der er reklamefri, faktisk "øge kultur" og "forene tankegang"? Bortset fra den åbenlyse forestilling om, at en rent samlet tankeproces ville være udrådeligt kedelig, skræmmende og underlig, hvad sker der med publikum, når du ikke bryder op en fortælling?
De fleste af os udsættes for hundreder og hundreder af reklamer hver dag. Sådan fungerer medier. Og selvom jeg er glad for, at jeg kan se Modern Family og It's Always Sunny gratis online, kommer det til en pris for kontinuiteten i min oplevelse, hvor jeg smider mig ud af min fnise-fit som en tå-tappende studerende bryder mit fokus under en fysikeksamen. Eller i de mest anspændte øjeblikke af et tv-drama - opretholder denne klippehåndterer den forventede opbygning, eller frigiver den den på et tidspunkt, hvor en seers opmærksomhed ikke kunne være længere væk fra en forfremmelse for en bil?
Jeg er tilbøjelig til at blive enig med kineserne om, at eliminering af annoncer vil forene tanken, hvis kun for et kort øjeblik. Når vi går i biografen, skal vi bare til den større skærm, større lyd og øjeblikkelig visning af en nyudgivet film? Der skal være noget mere ved det end ren størrelse og øjeblikkelig tilfredsstillelse; filmene er en fællesnævner, lige vilkår, hvor alle i et par timer er involveret i den samme forfølgelse af lykke gennem distraktion og fantasi. Det ser ud til at være målet her - at opretholde tilstedeværelsen eller endda udseendet af forening, selvom det kun er en times tid.
Dette antyder ikke, at Kinas tilgang til den fælles synserfaring er uden fejl - langt derfra. Det blotte faktum, at det udøver denne megen kontrol over medierne, er foruroligende, selvom ikke ukarakteristisk. Men at sige, at Kina har onde motiver i tankerne her, ville være snævre. Historiefortælling bygger på ideen om at binde et publikum sammen og involvere dem i den samme oplevelse og fjerne hindringerne for denne forening - selvom det kun for at styrke en allerede overmægtig tilstand - virker som om det ikke kan være uden et par harmoniske konsekvenser. Selvom de er under en episode af Big Bang Theory.
