Rejse
Foto af Kim Grant til Hawaii: En opdagelsesguide.
Du har gjort det hårde arbejde for at gøre dit produkt usædvanligt. Hvad kan du nu gøre for at pakke dine ting - og endnu vigtigere - dig selv - så det sælger som Volkswagen og Coca Cola (og / eller så du får mere af det)?
Jeg kommer til dette emne fra to forskellige sider af to forskellige mønter: som en 25-årig veteran-rejseskribent og som anskaffelsesredaktør for et nationalt trykforlag og iPhone-rejseapp-selskab. Hver dag masserer jeg på mange måder mit brand og slås af andre forfattere, der (eller ikke har) poleret deres image med forskellige grader af effektivitet.
1. Vær klar, enkel og konsekvent i din besked
Uanset om du poster på Facebook, engagerer dig med andre bloggere, spreder uddrag via Twitter (som jeg tilstår, at jeg ikke forfølger meget), skriver en vejledning eller taler uformelt til kolleger på en professionel samling, beslutte, hvem du er, og hold dig til beskeden. Er du en sjov-kærlig raconteur med et livligt natteliv? Er du en resortanmelder, der kender værdien af $ 650 pr. Natrum på Amangiri? Begge har det godt, men det er svært at overbevise verden om, at du klarer begge ting. Jeg vil sandsynligvis ansætte begge forfattere på et tidspunkt, men disse to hypotetiske mennesker har ikke ret til det samme job.
Nu i sin 8. udgave. Køb det her.
2. Begræns dit omfang af ekspertise
Skimming overfladen af mange emner, selvom det måske er personligt spændende, kan give dig en dilettante i alle disse emner - hvilket er fint, hvis "dilettante" er dit brand. Jeg blev ekspert på Boston, New England og Cape Cod, og derefter flyttede jeg udad til regioner, som jeg frekventerede og brænder for: Sydvest, Hawaii og Florida. Men ved at sprede mig for tynd, stoppede jeg dog med at få tid til at udnytte min ekspertise på alle disse områder. Ved at skære ned til et par områder skabte jeg pladsen til at slå mig igen.
3. Skriv en bog, og parlay den derefter
Tænk på dig selv som en iværksætter snarere end blot som en rejseskribent. Det vil sandsynligvis ikke betale sig godt, men bogen mærker dig som ekspert og giver en lanceringsplade til bedre betaling og (potentielt) mere prestigefyldt arbejde. Du vil sandsynligvis ikke være en ekspert, før du skriver det (selvom du bliver nødt til at slå dig selv som en), men du vil være bagefter. I cirka seks måneder vil du være ekspert på dette emne. Udnyt pokkerne ud af mulighedsvinduet, mens det er åbent. Det åbner andre døre og vinduer; fortsæt med at springe fra hinanden før de lukker.
4. Ikke alle optrædener passer perfekt
Universet afskrækker et vakuum, men grep ikke alt, hvad der falder i din skød. Hvis du ikke efterlader tid og plads til det rigtige projekt, vises det ikke. (Jeg ved, det er et meget”Nord-Californien” -koncept, og du ved, hvad jeg mener, fordi Nord-Californien har et meget stærkt brand.) Vær ligesom Nord-Californien; være øjeblikkeligt kendt. Der er ikke tid til andet end et øjeblikkeligt, stærkt indtryk.
5. Spørg dig selv utrætteligt
Hvem og hvad er du professionelt? (Spring over de metafysiske svar til denne øvelse.) Lav og gennemgå en 12-måneders plan. Vær tålmodig og vedholdende. Vurder hvilke job, der fremmer din vej, og hvilke der ikke er.
Lav dit brand-ikon.
6. Billedet betyder noget
Når du bygger det, skal du beskytte dit omdømme. Selvfølgelig vil jeg sige dette: Jeg er også en fotograf. Men præsentation betyder noget: fra design og fontvalg til papirvægt og PDF-overskrifter; fra foreninger med kolleger og organisationer til din roterende ugentlige opdatering på LinkedIn. Det hele betyder noget; opbyg det med omhu og opmærksomhed. På Facebook hører jeg til Ændre denne fan-side, men ikke suppen. Der er ikke noget galt med The Soup, men det signal, den sender, passer ikke til mit brand som rejseskribent, der arbejder i nye og sociale medier.
7a. Brug ikke nødvendigvis alle tilgængelige kommunikationsmidler
Vælg dit (n) våben (r) med omhu og skub hvert til hiltet. Udvikle brede cirkler på Facebook, LinkedIn, Twitter og andre sociale medier. Hvis du ikke har tid til at vedligeholde dem alle, skal du vælge en eller to. Send ofte til din egen blog; hold dit websted opdateret med udklip, radiosamtaler og kommende optrædener. (Ja, dette antager, at du har dem til at begynde med.) Byg en forfatterside på Amazon; få venner og kolleger til at kommentere dine bøger og blogindlæg. Giv dem talepunkter for at forblive besked - din besked.
7b. Ignorer ikke low-tech metoder
Udskriv og distribuer tusinder af postkort, der promoverer dine bøger og websteder (r). Slid noget ordspråkligt skoskind ved at gå fra dør til dør - praktisk talt eller bogstaveligt. Udskriv et dramatisk visitkort, som kunderne opbevarer i en dag i stedet for en time.
Vi kan huske folk, der elsker hvad de gør (og jeg ansætter dem)
8. Vær lidenskabelig over hvad du gør
Folk vil se, når du er lidenskabelig, når dine ideer næsten sælger sig selv. Hvor mange mennesker har du talt med i dag, som absolut elsker det, de laver? Vi kan huske dem, der gør det (og jeg ansætter dem). Jeg elsker hvad jeg gør, og jeg foretrækker at arbejde med ligesindede. Det er et privilegium at sige dette og mene det. Det kræver lidt held - og mere arbejde - at komme til dette sted.
9. I sidste ende skal du fremstille et overlegen produkt
Ingen mængder branding vil gøre dig immun mod det, der er vigtigt: du skal være en enestående forfatter, der ved, hvordan man undersøger, organiserer og kommunikerer dine tanker, giver værdi til din redaktør og læser, leverer til tiden og er behagelig at arbejde med.
10. Brug alle de store ressourcer, du kan
Her er et par for at komme i gang:
a) TomPeters! - Mærket Du
b) socialmedium i dag, herunder "En ramme for branding gennem sociale medier"
c) ChangeThis
d) Seth Godins blog
e) SEO Traffic Spider
f) HubSpot Marketing Ressourcer
Community Connection
For flere bemærkninger om, hvordan man gør det som rejseskribent, skal du se 6 tip til at få mest muligt ud af en forfattergruppe, videoportræt af en rejseskribent, undersøge freebies ærlighed i rejseskrivning ?, Hvordan er skrivekonferencer, der er relevante for rejseskribenter ?, og betydningen af at forbinde med rejseskrivning gennem historien.
