Rejse
Et af de vigtigste værktøjer i en redaktørs værktøjskasse er reglen, "Vis, ikke fortæl." Det er noget, vi siger til amatørforfattere, der har problemer med at opbygge en historie. Du kunne f.eks. Skrive,”Jeg gik til en fest”, men det giver ikke publikum meget - de forestiller sig sandsynligvis alle forskellige typer partier. Var det en husfest? Var det i en bar? Var det på en klub? Var det en børns fødselsdagsfest? Var det en grill? Hvilken type mennesker var der? Var der klovner? Damer der danser på stænger? Snacks? I stedet spørger vi, skriv som om læseren er i dine sko. Få dem til at se festen, som du så den. Beskriv det. Gå i detaljer. Bring dem ind i historien ved at vise den for dem - lad dem ikke ligge uden for bare at fortælle dem dem.
Det kræver en masse praksis, men det er et nødvendigt trick for en forfatter at lære, hvis de vil blive en god historiefortæller. Rejseskrivning afhænger især af "show, don 't tell" -reglen: den vigtigste funktion i rejseskrivning er trods alt indstillingen. Hvis du ikke kan male et billede med dine ord, lykkes det ikke med den primære funktion af rejseskrivning.
Men i løbet af de sidste par år er rejseskrivelser blevet inficeret med et andet problem: Vi er begyndt at bruge sprog for annoncører. Vi prøver ikke engang at fortælle vores historier mere. Vi prøver at sælge dem.
Marketing tale og reklame krybe
Turisme er en absurd enorm industri. Det bidrager med over 7 billioner dollars til den globale økonomi, hvilket svarer til lidt over 10% af det globale BNP. Og det er tilfældet med en god grund - der er en masse seje ting at se på i verden, og mange af os vil se det. Der er også mange af os, der rejser af mere praktiske grunde end simpel sightseeing - fordi vi har et forretningsmøde i et andet land, fordi vi emigrerer for at søge mere arbejde, fordi vi vil studere i udlandet, fordi vi mødte en pige på ferie og vil se, om denne ting fungerer. Vandring er en naturlig og uundgåelig del af at være et menneske.
En masse mennesker er blevet rige af rejsebranchen - nogle af USAs første industrier var de mennesker, der byggede jernbanerne (eller rettere sagt, var de mennesker, der betalte ekstremt fattige indvandrere meget lidt for at bygge jernbanerne). I dag er disse titaner ejere af apps som Uber eller websteder som Airbnb (som blev grundlagt for blot 10 år siden, og som nu er værdsat til 68 milliarder dollars). Efter den økonomiske nedbrud i slutningen af 00'erne vendte lande som Island deres flaglande økonomier ved at fokusere på turisme.
Hvor der er mange penge at tjene, er der en masse reklame. Og annoncører bruger andet sprog, end lige forfattere gør. Det er, hvad vores redaktør David Miller omtaler som "marketing tale", og du har hørt det hele en billion gange før - "fejrende udsigter, " "et mekka for _ (ostelskere / crevasse-spelunkers / pescatarian foodies),”“uberørte strande”og så videre.
Det er sprog, der dybest set er meningsløst, og det ødelægger god rejseskrivning. Men rejseskrivning uden for reklamekonteksten er dybest set en hyttebranche. Der er ikke masser af penge i det, medmindre du er en etableret forfatter som Bill Bryson eller Elizabeth Gilbert eller Paul Theroux. Så initiativrige unge rejseskribenter finder sig uundgåeligt at skrive ikke kun til publikationer med direkte rejser, men også for marketingfolk. Og disse to job kræver meget to forskellige stilarter af sprog.
Hvordan man skelner mellem de to sprog
Hvis du starter som rejseskribent, og du skal tjene nogle hurtige penge - er det fint. Skriv noget sponsoreret indhold til en annoncør. Få betalt. Der er mennesker og steder, der ser ned på dig for at gøre det: New York Times, for eksempel, ansætter ikke generelt rejseskribenter, der på noget tidspunkt har taget penge fra destinationer ud af en journalistisk bekymring over interessekonflikt. Men hvis de eneste rejseskribenter, som vi accepterede som legit, var dem, der havde råd til aldrig at få betalt, ville vi temmelig alvorligt begrænse mangfoldigheden af vores felt.
Hvis du skal skrive for annoncører, skal du lære at differentiere de forskellige sprogtyper. Reglen, der skal følges, er”show, don’t sell.” En god rejseskribent forsøger ikke at overbevise sit publikum om at gå til et sted - hun prøver at tage dem med dertil. Hvis de, efter at have dyppet ned i hendes artikel og kigget rundt på, hvad hun har at vise dem, beslutter at gå, desto bedre. Men det er ikke hovedmålet med rejseskrivning. Hovedmålet er at fortælle en historie og afsløre en sandhed, som publikum måske endnu ikke har kendt.
Det vigtigste mål i markedsføringen er at sælge noget. Og der er ikke noget i sig selv galt med det, men kunsten at overtale har mindre høje motiver end”skønhed” og”sandhed” bag det. Sig f.eks. At du prøver at få din ven til at komme på fest sammen med dig. Du ved, at det bliver et togvrak, men du vil have selskab, så du udelader noget viden ("Jeg kender ingen, og drikkevarer bliver forfærdelige") og understreger anden viden ("værten er en dejlig person og lokalet har en smuk udsigt”). Det er i bund og grund en salgsgrad. Alle disse udsagn kan være rigtige uden at være nødvendige for tjenesten til dit større formål. Hvis du skulle fortælle historien om den forfærdelige fest med venen efter det, ville du have større sandsynlighed for at medtage de tidligere videnbiter end den sidstnævnte.
Fordi rejsemedier er så tæt sammenflettet med den enorme globale industri, der drager fordel af den, kan det som forfatter være let at lade disse linjer sløre. Annoncører vil elske det, når du kalder deres destination "et mekka for kunsthåndværkere, til bord-brødentusiaster", men dine publikum vil ikke elske det. Så hænge det på din væg, post det på din computer, tatoverer det på din skrivehånd: Vis. Sælg ikke.
