Rejse
Foto af whatwhat. Funktionsfoto af dbasulto.
Multinationale selskaber som Burger King er ofte ofte for Amerika og ambassadørerne for dens kultur. Hvordan kan vi som uafhængige rejsende misbruge denne tendens, især når - som denne seneste annoncekampagne viser - den er mere desperat hvert år?
Annonceguiderne hos Crispin Porter + Bogusky har lavet "Whopper Virgins", en så absurd kampagne, at det er svært at tage som noget andet end en farse.
I en glidende bevægelse har Burger King tænkt på imperialismens spøgelse, nedtonet hele etniske grupper og mindet resten af verden om, at selvom vi valgte Barack Obama, er der stadig masser af grunde til at hate - eller i det mindste grine af - Amerika.
Agenturet indså, at amerikanere er så mættede med reklame, at det er umuligt at få en uvildig mening om fastfood fra dem.
Den eneste måde at få en "helt ren smagstest", begrundede de, er at spørge folk uden eksponering for Big Mac eller Whopper, som de foretrækker.
De mennesker, de valgte, var Hmong-mindretal i Thailand, inuiterne fra Grønland og rumænere i landdistrikterne.
Dokumentaren åbner med en akavet berettigelse af hamburgerens betydning, et eposkvæld i et strengorkester og, vigtigst af alt, folk i skøre klæder, der ikke spiser en stor bunke hamburger.
Foto af renæssance chambara
Den første del er en lige op smagstest, hvor deltagere er flyvet ind fra deres hjem for at smage den friskeste McDonald's og Burger King-mad. De fleste foretrækker Whopper. Derefter går det videre til landsbyerne selv. Besætningen medbringer en autentisk Burger King-slagtekylling, griller nogle burgere og filmer de indfødte, der nyder dem.
Burger King gjorde sandsynligvis ikke meget faktisk skade på disse samfund ved at fodre dem med skøre amerikanske fødevarer - faktisk donerede de faktisk uddannelsesmateriel og finansierede en restaurering af kirken. Spørgsmålet er, hvordan denne dokumentar præsenteres for dets endelige publikum - især den engelsktalende verden og amerikanere.
Holdets diskussion om deres emner er fyldt med liberale klichéer og falsk tværkulturel tolerance. Deltagerne er "meget vanskelige mennesker at finde", der er "virkelig uden for nettet", folk der "ikke har tv, som ikke har adgang til, du ved, restauranter og hvad ikke."
De får smagstest, mens de bærer traditionelt tøj - som, du måske vil bemærke senere, kun få bærer i deres hjemby. Gennem de otte minutter kører dokumentaren hjem til det punkt, at de ikke engang ved, hvordan man spiser en burger.
De er”Whopper Virgins”, der skal tømmes for vores underholdning og Burger King's bundlinje.
Amerikanere har allerede et skævt billede af fattigdom, fremmede kulturer og resten af verden, og Burger King's orientalistiske vrøvl hjælper ikke. De spiller til giftige følelser og tjener penge på at forstærke dem, påtager sig en ny hvid mands byrde og spiller missionær for amerikansk kultur for at imponere klienterne derhjemme.
Det er eksotisme på niveau med Ota Benga, og noget moderne antropologer, rejsende og journalister har forsøgt at dræbe i årtier.
For bedre eller værre er virksomheder som Burger King ansigtet for Amerika og ambassadørerne for dens kultur. De har en ekstraordinær mængde af indflydelse på amerikanernes opfattelse i steder som det landlige Thailand, Grønland og Rumænien, men også i resten af den industrialiserede verden.
Foto af søster 72
Deres magt er gået langt ud over den gennemsnitlige hjørnerestaurant, og som vi alle ved fra Spider Man, med stor magt kommer stort ansvar. Verden bliver mindre og mindre, og i de kommende årtier vil vi alle blive udsat for mennesker, der ikke synes noget som os.
Burger King og dets ulik vil være de ultimative voldgiftsmænd for interkulturel udveksling, der fremsætter amerikansk kultur på verden og verdens kultur mod os. Det burde være deres pligt at sørge for, at det sker på en måde, der er yndefuld, respektfuld og produktiv - denne annoncekampagne var ingen af dem, og det er en voldsom manglende overholdelse af denne pligt.
Jeg ved, at jeg ved at skrive om dette giver Burger King mere reklame. Jeg ved, det er nøjagtigt hvorfor de har gjort det. Men hvis ting som Matt Hardings dansevideoer og Vice Travel (som begge er en stor fan af) er nogen indikation, er dokumentarer som dette toppen af isbjerget.
I en stadig mere globaliseret verden er det vigtigt at åbne en dialog om den måde, det eksotiske præsenteres for dem, der ikke har viljen eller midlerne til at se det for sig selv.
Måske er jeg dog ikke den rigtige person til at tale om dette.
Seng Vang, en Hmong-mand fra Minnesota, skrev et brev til det ansvarlige reklamebureau, og han er ikke glad for den måde, de har håndteret tingene på. Burger King reagerede med et typisk desinficeret virksomhedsbrev og anførte sit engagement i ægthed, respekt og god smag.
For hvis der er én ting, som Burger King ved, er det god smag.
Forfatterens note
Kort efter den væbnede revolution er det ikke meget, der forhindrer Burger King i at annoncere, hvordan den ønsker. Det betyder ikke, at vi alle skal give op; der er masser at gøre. Brev er en gammel standby, og du kan skrive dem til både reklamebureauet og Burger King selv.
Fortæl dine venner, hvordan du synes om det - en del af grunden til, at denne annonce er så dårlig, er, at de fleste mennesker accepterer den uden at tænke (det er dog ikke deres skyld!).
Og spiser selvfølgelig ikke på Burger King.
