Rejse
Tanken er at øge stigningen i turismedollar ved at tage højde for overklassen. Men hvordan vil dette påvirke Indiens kultur?
Foto: wili_hybrid
Marketing. I disse dage finder alle deres niche, deres plads på det store dårlige kapitalistiske marked, deres branding, hvis du vil.
Og tilsyneladende inkluderer dette et nyt og forbedret "fornemme" Indien.
Amitabh Kant, tidligere fælles sekretær i ministeriet for turisme, har lige udgivet en ny bog kaldet Branding India - En utrolig historie.
I den fortæller han, hvordan kampagnen “Utroligt Indien”, der blev oprettet i 2002, har nærmet sig stigende turisme.
Se kampagnevideoen:
Vigtigere er det (for nogle mennesker), at turismen, siden kampagnen startede, er steget mere i værdi end i volumen - med et spring fra 2, 8 mia. Dollars til 11, 5 mia. Dollars, som blev brugt, mens antallet af besøgende kun steg fra ca. 2, 3 mio. Til ca. 5, 6 mio.
I Business Standard-artiklen Positioner Indien som en eksklusiv destination, siger Kant:
Baseret på en godt undersøgt strategi, udarbejdede vi en markedsføringsplan … vi var klare over placeringen af destinationen, idet vi ikke kiggede på en massedestination - vi kiggede på Indien, der ville appellere til den øverste ende af markedet.
Ah ja, den vigtigste "øverste ende af markedet."
Positiver og negativer ved øget turisme
Det er en given, at flere turister betyder mere beskæftigelse, som Kant bemærker i artiklen. Turisme oversvømmer penge i et land, hjælper ofte med at forbedre sundhedsmæssige forhold og infrastruktur og gør teknologi mere tilgængelig.
På samme tid betyder øget turisme, især af den fornemme række, udvikling af en forbrugermonokultur (snejoller fra Taj Mahal, nogen?), Miljøforringelse og omvæltning og gør teknologi mere tilgængelig (ja, dette kan være en dårlig ting).
Misforstå mig ikke. Jeg tror, at alle indiske mennesker fortjener godt rent, rindende vand og grundlæggende behov, der er taget hånd om, og måske vil denne type branding hjælpe med det.
Men for mig handler Indien om de hellige og guddommelige, overfyldte gader og dysenteri. Det er ikke altid smukt eller behageligt, men er det ikke en del af pointen?
Buddhisme på det fineste
Religion bruges også til at stimulere denne tilstrømning i turismen. Som India rapporterer bemærker, er der blevet tændt en rampelys på buddhismen, og det er magten til at bringe turister til landet.
Foto: wili_hybrid
Pilgrimsrejser til Bodhi-træet "kan give [Indien] flere turistindtægter (anslået til en milliard dollars) end Taj Mahal", hvis deres planer om at opføre hoteller af "international standard" og mere direkte internationale flyvninger fra steder som Japan og Kina (Bemærk, at USA ikke er nævnt) gennemgår.
Okay, så vi kunne være lige så behagelige som om vi besøger Taj Mahal i Vegas. Fantastisk.
