Rejse
Longshot Magazine er skrevet, redigeret og udgivet på 48 timer og indeholder forbløffende kunst og skrivning fra nogle af de mest dygtige talent i dag, finansieret helt af Kickstarter. Medredaktør Mat Honan fandt tid til at tale med Jason Wire om det næste nummer, og hvad han har opnået ved at starte et af de mest innovative medieprojekter i dag.
HVIS DU Tænker, at du er en travl person, skal du tale med Mat Honan, så kender du travlt. Han skiftede lige job og kyster fra at arbejde i magasinet Wired i San Francisco til Gizmodo i New York, administrerer snesevis af single-serveringssteder, slipper fra kobraer, afværger irriterende forretningsadvokater og hilste for nylig sin nye datter ud i verden. Desuden er han ved at tackle en søvnløs weekend med quarterbacking af det næste nummer af Longshot-magasinet, hvor han bygger en fuldt udbygget, cool-as-helvede blank magi på mindre end 48 timer. Men på trods af tidsplanen er han bestemt afslappet, fokuseret og sulten på, hvad der er næste.
Mat Honan. Foto af Julie Michelle.
Så ideen bag Longshot er, at den er 'lavet i 48 timer', men inkluderer det også det indhold, der er indsendt?
MH: Alt er gjort på 48 timer. Vi annoncerer typisk temaet ved middagstid fredag Pacific Time, og folk kan derefter indsende værker baseret på dette tema, og derefter 24 timer senere lukker vi indsendelser. Og så bruges det næste 24 timer på at lægge det ud, redigere, fakta-kontrollere det og beslutte, hvad vi skal bruge, og så offentliggør vi. Vi sender det til MagCloud 48 timer efter, at vi starter, og det er gjort.
Og selvom du ikke udgiver magasinets tema fuldt ud før lanceringsdagen, tror du, at der er mennesker derude lige nu, der prøver at skrive brikker til at udgive til dette nummer?
MH: Vi prøver faktisk at give folk en idé uden helt at give den væk. På vores hjemmeside har vi en MoodBook-opsætning, der prøver at give en idé om, hvad vi får til. For vores første nummer var temaet Hustle, for det andet var det Comeback, så vi prøver ganske lidt at drille, hvad der kommer til at være i en kapacitet, at selvom du ikke ved, hvad temaet er, i slutningen får du en mening i hvilken retning vi går. Nogle mennesker gætter dog emnet, og vi har ikke noget imod det.
På en måde virker magasinet meget parallelt med noget som Burning Man Festival
Ja, det er meget sådan. Jeg tror, at vi alle først og fremmest ser på det i kreativitet og skubber grænser og bare ser, hvad du kan gøre.
Selvom du er blevet en talsmand for projektet med dit navn på Kickstarter-webstedet, er det noget, du startede med et par andre. Hvordan kom teamet sammen?
MH: Vi havde denne diskussion i en bar, der ser ud som for evigt siden, hvor vi sagde, hvor sej det ville være at pumpe vores eget magasin ud, fordi der er alle disse værktøjer til at gøre det. Vi kunne bruge MagCloud til at udskrive vores eget magasin og ikke rigtig have nogen omkostning, der går ind i det, vi ville ikke være nødt til at få al denne kapital på forhånd for at gøre det eller sælge annoncer. Men vi havde ikke tid til at gøre det - vi har alle dagjob. Så vi sagde, "Hvorfor gør vi det ikke bare i løbet af en weekend, " og Alexis sagde "er det for skør eller bare skør nok?"
Jeg ved ikke, om jeg eller Sarah sagde:”Det er bare vanvittigt nok.” Så vi fik det til at ske, men mens vi alle arbejder på det, har vi også alle vores job, som vi først og fremmest skal gøre.
Det lyder som en vanskelig tidsplan at styre. Er der officielle positioner mellem jer?
MH: Vi tre, der kalder os 'medstiftere', prøver vi at gøre alt i udvalget så meget vi kan. Vi har haft forskellige kunstdirektører og medarbejdere, som alle er frivillige, hvert nummer. Men jeg antager, at vi alle tre er redaktører, der synes slags bisarre; for eksempel har Mother Jones-magasinet 2 hovedredaktører, og vi har en mere end det.
Kickstarter-målet er 7.500. Er det TOTAL-omkostningerne, minimumsomkostningerne, eller er der anden kapital, der går ind i det uden for Kickstarter-finansieringen?
MH: Ja, Kickstarter vil dække alle vores omkostninger. Der er ikke nogen anden kapital, der går ind i den.
Jeg kan forestille mig, at det er markant lavere end hvad et typisk magasin koster
MH: Ja, det dækker alle vores omkostninger med hensyn til at få folk betalt denne gang. Men vi synker ingen penge ind i projektet, og vi tjener heller ikke selv. Måden MagCloud fungerer på er at det opkræver et fast gebyr pr. Side, hvilket efter min mening er 20 cents pr. Side, og derfor prøver vi at sammensætte et magasin, der er omkring 60 sider. Udskrivning efter behov eliminerer omkostningerne på forhånd, men det dårlige ved det er uanset hvor mange udgaver du sælger, det bliver ikke billigere med de flere udgaver du fremstiller.
Så vi har ikke noget overhead med udskrivningsprocessen, men vi har heller ikke nogen måde at rabatte på. Og det var her, vi startede Kickstarter, så vi kan sælge det uden at opkræve en stor markup, og holde det billigt nok til, hvor folk vil købe det, og vi kan stadig betale vores bidragydere.
Hvad ville nyhedsstanden være?
MH: Du kan ikke undgå, at det kommer fra nyhedsstande, du skal bestille det fra magcloud, og det er omkring 10 bukke, så ganske dyrt i sammenligning med de typiske magasiner, folk vil købe.
Men det virker mere permanent, ligesom et litterært magasin. Bortset fra en Newsweek eller People, er det noget, du kan vende tilbage til og beholde, ikke noget, der er tåleligt engangs, fast i tiden eller til en nyhedscyklus
MH: Ja, det er sådan vi tænker på det. Jeg håber endda, at det første nummer, som vi var nødt til at stoppe med at sælge, fordi vi fik lidt problemer med CBS, bliver lidt af et samleobjekt. Det er et magasin, der synes, appellerer til et bestemt publikum. Det er ikke den slags mennesker henter i lufthavnen, når de skal på en flyvning.
Jeg håber, at vi tilbyder noget, du kan samle op og læse et år fra nu, og det har stadig en vis relevans for dig. I den sidste udgave havde vi et stykke om Glen Beck Rally, og spørgsmålet før det noget om BP-oliespild, så vi kan godt lide nogle aktuelle stykker. Men vi er virkelig på udkig efter at gøre noget mere permanent, på udkig efter historier, der vil være tidens prøve. Hvis du går tilbage og henter en New Yorker, der er et par år gammel eller et emne af The Atlantic, eller endda en Wired eller Vanity Fair, vil du finde historier, der stadig er relevante.
Mat & teamet, der arbejder på jorden nul
Hvad var dine forventninger til dette? Hvad fik dig til at ønske at gøre noget på trykt?
MH: Alexis og jeg havde begge arbejdet på WIRED på det tidspunkt, og vi havde begge set dette magasin flyde rundt på kontoret kaldet Strange Light, og det var et trykt on-demand magasin, som en australsk fyr havde lavet ved at fotografere et massivt støv storme og sammensætte det til et smukt, fuldt omslag udgave af billeder, der netop var taget i den foregående uge. Vi troede, det var virkelig interessant, virkelig overbevisende.
I de sidste par år har der også været så mange afskedigelser, og så mange udgivere gik opløsningsmiddel, at jeg har lyst til, at det skabte et miljø med eksperimentering, der ikke var der for år siden. Vi har nogle venner i PopUp-magasinet, som er et live-magasin, som der ikke er nogen plade af, og Longshot er lidt sådan, men omvendt. Vi tænker på magasinet som en artefakt af den weekend.
Så det er lidt ligesom poesi, idet tidsbegrænsningerne er med til at skabe kunsten
MH: Meget meget, der er det gamle ordsprog, som begrænsninger inspirerer til kreativitet. Og jeg tror, det er, hvad vi gør, vi leverer disse to begrænsninger: dit stykke skal passe inden for dette tema, og det skal komme inden for 24 timer. Det får det til at føle sig som - at citere nogen fra twitter, at vi har det som om vi "når ud på Internettet og trækker noget rigtigt ud." Det er virkeligheden af den ting, du får bagefter, som jeg synes er så stor.
Og jeg ved, at jeg er partisk, jeg er meget partisk, men jeg føler virkelig, at vi er i stand til at gøre noget, der generelt er af høj kvalitet, der har fænomenal kunst og fantastiske redaktører. Jeg kan huske, at jeg under vores første nummer Zero indså, at Clara Jeffery, en af medredaktørerne af Mother Jones, som på det tidspunkt netop var blevet nomineret til en National Magazine Award for General Excellence hjalp os med at redigere et stykke af Evan Ratliff, som var netop blevet nomineret til en National Magazine Award for funktionsskrivning, og det var lidt iøjnefaldende, at de bare donerer deres talenter. Jeg mener, vi betalte et nominelt gebyr, men de tjente ikke rigtig nogen penge. Ingen gør det for penge, der er lidt penge, men det handler om nok til at købe en øl. Men det er en af grundene til, at vi begyndte at gøre Kickstarter, fordi vi gerne vil betale folk noget mere end bare at købe en drink.
Nu, hvor magasinet går ind i det tredje nummer, hvad har du lært, hvad har du lært undervejs?
Jeg tror, jeg har lært meget om markedsføring, hvilket er noget, jeg ikke forventede, og hvad det kræver for ikke kun at lave noget, men for at gøre noget succesfuldt og få andres opmærksomhed. Sagen ved denne verden, vi lever i, hvor det er meget let at sprede ideer, er at selvom det er fantastisk til at sprede ideer, er det meget svært at hæve sig over din verden og skue af onlineverdenen. Og næsten den eneste måde at gøre det på er at trække folk ind og få folk til at deltage selv.
På webstedet står det, at "det er lettere at gå fra intet til noget end at engangsoprette dig selv", hvor vi taler om vanskeligheden ved at lave det andet nummer. Føler du dig stadig på den måde? Føler du at du har fået fat i dette endnu?
MH: Jeg føler, at vi har fået fat i det, ved at vi ved, hvad vi kan forvente lidt, men vi prøver at skubbe grænsen hver gang. Denne gang skal vi prøve at rulle en 'tabletversion', en version, der kan læses på enhver enhed - smartphone, iPad, Galaxy Tab - det er en fuldgyldig version af magasinet, der kan køre i tandem med printversionen. Og det er virkelig svært. Og det kan vi kun gøre, fordi vi har denne rigtig gode fyr ved navn Adam Hemphill, som netop dukkede op sidste gang og afviklede opbygningen af vores hjemmeside.
Så ja, vi har ingen idé om, hvordan tabletversionen vil gå, vi kunne falde på vores røv på det.
Tror du, at denne type magasin kunne have været gennemført for ti eller flere år siden?
MH: Jeg tror, det er noget, der kun kunne ske nu. Du kan tydeligvis fremstille et magasin på kort tid. I Atlanta-kampene i 1996 satte en af mine gamle redaktører, Mike McCluskey, et magasin sammen over en weekend eller måske over bare en dag. De gik ind på at have journalister og en stor lønningsliste og en idé om, hvad de skulle gøre. Men alt, hvad vi har, er dybest set en idé, og så spreder vi denne idé via sociale medier for at få andre mennesker til at deltage i og samarbejde om den idé og tænde færdige værker inden for 24 timer. Så jeg tror, det er helt afhængigt af sociale medier, af vores evne til at sprede en idé meget hurtigt til meget mange mennesker.
Derudover er det også afhængigt af ting som at være i stand til at bruge Google Docs til at dele-dele, af værktøjer som MagCloud, der lader os udgive on-demand-publicering uden nogen overhead. Vi behøver ikke at bestille 10.000 udgaver eller 30.000 udgaver. Da jeg var på college, skulle du gå til en trykkeri og xerox alt. Der er ikke noget af det, ingen sunkne omkostninger.
Sidste udgivers omslagskunst.
På det officielle Longshot-sted siger det, at med det første nummer, "De fleste mennesker købte det på tro og vidste lidt ud over dets usædvanlige oprindelseshistorie: et magasin begyndte at afslutte i en enkelt weekend." Men hvor vigtige var dine forbindelser til ekspert layout designere og sociale medier guruer til dens modtagelse? Tror du, det var personalet bag det, eller talte magasinet blot for sig selv baseret på dets oprindelse?
MH: Jeg tror, det er begge dele, det er et interessant konceptuelt produkt, og folk tiltrækkes af det, men jeg tror, at folk også ser, hvem der er involveret i det. Og de mennesker, der er involveret i det, taler om det, fordi de er begejstrede for det, og alle er en tv-station i dag, så selvom du kun har 20 følgere på twitter, kan du stadig sprede den nyhed. Der er nu meget effektive mekanismer, der kan sprede nyheder eller ord om noget, der sker. Så jeg tror, det går begge veje, både fra konceptet og forfremmelsen.
Føler du, at udskriften er 'død', og at bortset fra eksperimentelle undtagelser som denne, nye magasiner stort set ikke klarer at komme fra jorden? Eller har print stadig meget tilbage at gøre?
MH: Jeg er en stor troende på trykt. Jeg abonnerer på 2 aviser på trods af deres ekstravagante omkostninger sammen med forskellige magasiner, og jeg synes stadig, magasiner spiller en rolle i samfundet. Jeg synes især, at trykte magasiner tilbyder en oplevelse, som du ikke får andre steder: de er smukke at se på, de er sjove at holde, læse, dykke ned i og have en fordybende og fokuseret oplevelse, som du ikke gør komme online.
Jeg tror også, at magasinomløb fortsætter med at falde, og det bliver sværere og sværere for magasiner at konkurrere med hvad der er online, men jeg tror, at der altid vil være magasiner, ligesom der altid vil være trykte bøger. De er muligvis mindre, og tingene med almen interesse vil have det sværere, men de vil være her.
