Congo " S Sapeurs + Guinness = Den Bedste Annonce, Vi Har Set I [vid] - Matador Network

2024 Forfatter: Sierra Adderiy | [email protected]. Sidst ændret: 2024-01-12 08:56

”VI ER SPÆRKER. Samfundet mellem elegante personer i Congo.”

Og en af de stærkeste visuelle sælger af en 'afrikansk' historie, som jeg kan huske at se på meget, meget lang tid. Jeg vil stoppe med at sløjfe den til sidst, og patinaen falmer en dag, jeg er sikker. Men indtil det sker, eller indtil nogen skriver de utroligt behændige mediestudier, der kritiserer det, som jeg ikke forventer, får det at blive som en favorit. Og her er nogle grunde til.

Det er en rigtig historie

Les Sapeurs findes virkelig som en institution i både Kongo of Kinshasa og Kongo i Brazzaville. Det er ikke nogen hokey-historie, der involverer løver eller opfundet stammetraditioner. Disse mennesker er virkelig derude, klæder sig virkelig sådan, og gør virkelig hele den organiserede modeshow og er en gentleman-ting. Endnu mere inspirerende er, at der er sandhed i ideen om 'La Sape' som en politisk praksis, som handler om at overskride ens klasse, rigdom og hverdagslib for at blive noget andet. At nå ud over omstændighederne.

Det er nemt at foretage hurtige afgørelser om, at traditionen er en demonstrativ modeudstilling af mennesker under omstændigheder, hvor der er bedre 'praktiske' ting at bruge penge på. Men disse kritikker kommer til kort. Mange Sapeurs får deres tøj fremstillet lokalt. Eller handel og byt genstande for at oprette nye kombinationer ud fra det, de har til fælles. Pointen er genopfindelse, ikke forbrug. Tro mig ikke? Se dokumentaren. Åh ja, Guinness lavede også en kort dokumentar. Hvad med det?

… fortalte ved hjælp af rigtige mennesker

Menneskerne i videoen er faktiske, praktiserer Sapeurs, gør hvad de gør. Ja, det blev tilsyneladende filmet i Sydafrika, og Guinness leverede nogle af garderobeartiklerne for at sprænge det op, men folket er ægte, og kombinationerne er virkelige. Faktisk inkorporerede outfits i videoen en blanding af stjernenes egne samlinger med de ting Guinness havde til sidst.

… uden en hvid fortæller / helt / nogen

Der er mennesker, der har sagt, at du ikke kan fortælle en overbevisende historie ud af Afrika uden at lægge en vestlænder i den. Fordi ellers er det ligeglad med nogen. Nå her er nøjagtigt 100 sekunder smukt produceret 'neener neener' til det argument. Må det dø i skam.

… af et firma, der holdt sig til sidelinjen

Ja, det er en Guinness-annonce. Men det er historien om Sapeurerne først. Og det smukt lette touch er noget, som tilhængernes uundgåelige frimærke ville gøre det godt at huske. Videoen bærer sig selv med værdighed og kickass kraft, fordi det ikke primært er en annonce. Eller hvis det er, er det først en reklame for Sapeurs og Guinness bagefter.

Hvis du nu undskylder mig, har jeg pludselig behov for at brænde min garderobe og kigge efter en irsk pub.