Rejse
Jeg mødte Daniel for to år siden i Montreal takket være en fælles ven. Jeg blev hurtigt en af hans fangirls og begyndte at følge hans arbejde religiøst. Daniel har den slags ærlighed og fortællende geni, der gør mig svag i knæene, og derfor var jeg begejstret over at høre om hans Indiegogo-kampagne for at lancere hans bog, The Traveller.
Fra kampagnesiden:
“The Traveller” er et rejsemærke i fuld længde, der fortæller glæder og skuffelser ved at forfølge en drømmerejse. Bogen er skrevet med en smule indblik og en bunke humor og er et litterært øjebliksbillede af tolv forskellige globale destinationer. Det, der kommer frem, er et portræt af en person, der prøver at være hjælpsom i forskellige frivillige stillinger og af alle de mennesker, der efterfølgende hjælper ham undervejs.
Bogen fører os gennem Daniels oplevelser over hele kloden, fra USA til Marokko til Australien. Utroligt nok trak Daniel ikke kun en succesrig kampagne, men han fordoblede faktisk sit mål. Det hele gav mig et nyt perspektiv på fordelene ved selvudgivelse.
Jeg rakte Daniel til at stille et par spørgsmål om, hvorfor han valgte ruten til selvudgivelse, og hvilke faktorer han kunne tilskrive hans succes.
Det ser ud til, at du nåede dit mål på $ 5.000 for bogen … og derefter fordoblet det! Forventede du en sådan succeshistorie?
Faktisk endte kampagnen med over 200% finansieret! Når det kommer til crowdfunding, er det vanskeligt at vide, hvad de kan forvente: Nogle kampagner synker, nogle kampagner svæver. Når det er sagt, på grund af det konstante engagement fra mine sociale mediefællesskaber, regnede jeg med, at $ 5.000 ville være et gennemførligt mål. Men $ 10.915? Det var fedt! Det fik mig til at hoppe i sofaen.
Hvad var dine grunde til at gå den selvpubliserende rute?
For at være ærlig, i de første faser nynnede jeg og hånede. Jeg ville virkelig gerne have den validering, der fulgte med”at blive offentliggjort”, men tanken om at banke på dørene til institutionelle forlag var ikke appellerende. I sidste ende tog jeg en uafhængig forlagsrute, der var perfekt tilpasset den uafhængige natur af min rejse - jeg reserverede mine billetter, fandt alle mine værtsorganisationer, gik ind i personlig gæld for at gøre min drøm om at rejse til tolv lande over tolv måneder til virkelighed. Plus med uafhængig udgivelse opretholder jeg ejerskabet over det produkt, jeg har oprettet.
For de interesserede har jeg skrevet et mere omfattende blogindlæg om emnet: Hvorfor jeg har valgt selvudgivelse, eller som jeg foretrækker, "Team-Publishing"
Du nævner i det indlæg, at du har arbejdet med reklame og forstår vigtigheden af selvmærkevarebyggelse. Føler du, at selvudgivelse er en god rute for forfattere, der har nul erfaring med markedsføring, eller er det mere værd at søge en udgiver?
Marketingoplevelse er nyttigt. Men den vigtigere færdighed, man har, er at være projektledelse. Jeg henviser legende til min rolle som”cirkusleder”. På en given dag kommunikerer jeg og træffer beslutninger med en redaktør, coverdesigner, typesetter, korrekturlæser og printfirma. Som forfatter er det bestemt værd at søge en udgiver, hvis du ikke er vant til eller skræmme af at være et knudepunkt for kommunikation. Den fordelagtige del af traditionel udgivelse er, at den fjerner mange af de administrative opgaver og gør det muligt for forfatteren at fokusere på blot at skrive. For nogle mennesker er det virkelig vigtigt. Når det er sagt, vil de fleste forlag ikke tilbyde masser af markedsføring for førstegangsforfattere.
Så marketing er noget at overveje, uanset om du vælger en traditionel eller uafhængig rute. Heldigvis, som korrekturlæsning og typesætning, er det noget, der kan udgå. Så vær ikke bange.
Hvilken slags forskning foretog du på forhånd?
Med hensyn til crowdfunding giver Indiegogo masser af support - tutorialvideoer, artikler om strategi og et meget responsivt kundeserviceteam. Dette var alt sammen nyttigt. Jeg spiste alt hvad jeg kunne finde.
Pitch-videoen var sandsynligvis den enestående vigtigste del af designet til kampagnen. Jeg vidste, at det måtte være underholdende og have optagelser fra mit årlange eventyr. Men det var også nødvendigt at kommunikere klart essensen af det, jeg anmodede om fra finansiører. Så jeg så masser af andre kampagnevideoer, indtil jeg vidste nøjagtigt, hvordan jeg ville have, at min skulle se ud.
Daniel's Indiegogo Page
Hvordan nåede du ud til andre for at sprede ordet? Hvordan var svaret?
Sociale medier var det vigtigste værktøj. I løbet af de sidste par år har jeg arbejdet med at udvikle et online-samfund, primært da jeg dokumenterede min globetrotting på min blog: The Conversationalist. Succesen med Indiegogo-kampagnen er helt takket være dette samfund - Jeg anerkendte 90% af navnene på de mennesker, der finansierede mig. (Den næste udfordring er naturligvis at nå ud til folk, der ikke kender mig.)
En crowdfunding-kampagne involverer risiko. Før jeg lancerede, stillede jeg det uundgåelige spørgsmål: Hvad hvis jeg mislykkes? Men svaret, både med hensyn til økonomisk støtte og deling af sociale medier, var meget opmuntrende. Jeg sprang og blev holdt af et støttende samfund. Du kan sige, at jeg "crowd (source) -urfed!"
Stødte du på problemer undervejs?
Der var et svigt med “tweet tally” på min kampagneside. Jeg underrettede straks det tekniske team af Indiegogo, og de løste det til sidst. Men for det meste af kampagnen forblev antallet af tweets på nul. Dette var lidt skuffende - jeg mener, hvor pinligt, ikke? I sidste ende var det det største første verdensproblem i historien om første verdensproblemer. Jeg kom hurtigt over det.
Hvad synes du er den største grund til din succes?
Hænderne ned var det på grund af mit førnævnte online community. I de sidste par år har jeg delt min personlighed og mine rejser gennem skriftlige artikler, fotos og videoer. De kender mig og de eventyr, jeg har taget. De ønskede at være en del af projektet og eje rettighederne til dets succes.
Det var også nyttigt, at jeg ikke bad om velgørenhed. Jeg prøvede at indramme kampagnen i en grundlæggende kommerciel kontekst: Du giver mig penge, jeg giver dig et produkt (en bog). Som kultur er vi programmeret til denne model for engagement, så det brugte jeg til min fordel. Det større mål var (og vil være) at overbevise folk, som jeg ikke ved, at min bog er legitim - endda nyttigt for dem, der drømmer om store eventyr!
Hvad lærte du af hele denne oplevelse? Nogle tip til andre forfattere, der ønsker at udgive sig selv?
Jeg lærte, at jeg kunne sælge et par bøger. Og som indieforfatter var det afgørende.
For forfattere, der overvejer selvudgivelse, er mit største tip ikke at gøre det alene - gøre det til en "team-publicering" bestræbelse. Først skal du opbygge et samfund. Og kontakt derefter eksperter, der kan gøre din historie til et smukt udformet og professionelt produkt.
Hvis du sidder fast, kan du finde mig på danielbaylis.ca - Jeg er glad for at kunne tilbyde en gratis tre-e-mail-coaching-session til Matador-læsere!
Så opnået mål. Hvad er det næste?
Bogen bliver trykt i november, og når jeg først har trykt de kopier, er jeg nødt til at gøre det, der kaldes”opfyldelse” - for at sikre, at alle 250 af mine finansiører får det, de bestilte! Når det er taget sig af, vil jeg gerne sove et par dage.
I 2014 tager jeg fuld vippe til salgsfremmende tilstand for The Traveller. Jeg tager også et par sociale medier og skriver kontrakter. Og jeg vil begynde at forske på mit næste store projekt: at skrive livshistorien til en meget tæt på mig.
Åh ja, og jeg håber at gøre nogle rejser - det mener jeg selvfølgelig. Derfor er vi alle her på Matador, ikke?
