Barer + natteliv
Den ubestridte sociale mediestjerne i 2018's feriesæson var en twerking julenisse.
Det var heller ikke en gammel mand i en viral video eller en animeret version af pole-dans på Nordpolen. Det var en kitschy robot i en bar med juletema. Eller mere præcist omkring 100 barer med juletema rundt omkring i Amerika. Julemanden - og pop-ups fra Miracle bar, han kom fra - blev en Instagram-sensation, med alle fra Phoenix til Philadelphia, der lagde billeder af tidligere ubrugte rum nu opbygget som alkoholiske julekarnavaler.
Men hvorfor flok amerikanere hen til disse midlertidige barer med juletema snarere end indkøbscentre, borgercentre og endda hjørnerestauranter, der har pyntet hallene i årevis? Var det den uimodståelige lokking af Instagram? Nostalgi til barndommen? En uendelig appetit på Mariah Carey julespor?
Miracle-bjælkerne handlede om mere end bare jul. Strengen med sæsonbestemte barer handlede om en pop-up-dille, hvor barer, restauranter og endda hotelværelser åbner i en begrænset tidsramme, hvilket tilbyder et temaangreb til de sanser, der er skræddersyet til sociale medier. Miracle, der startede i 2014 i New York City, vil gentage sin pop-up-oplevelse omkring USA igen i 2019. Det vil være langt fra den sidste pop-up, du vil se, fordi efterspørgslen efter temaer med begrænset kørsel ser ud at være umættelig.
Nostalgi gør en pop-up til den hotteste restaurant i LA
Foto: Good Burger / Facebook
"Ideen var at gøre 300 dækker en nat, syv dage om ugen, i en måned, " siger Derek Berry om de første dags billetter blev tilbudt til Saved by the Max, en pop-up genoprettelse af The Max diner i Saved af klokken.”Inden for 10 minutter udsolgt vi hele måneden.”
Gemt af Max forlænger tidsrammen til tre måneder. Inden for en time efter, at billetterne blev solgt, var stedet helt booket.
”Det var da vi indså, at dette var meget større, end vi nogensinde havde forestillet os,” siger Berry.
Gemt af Max var næsten en nøjagtig duplikat af den berømte spisestue fra showet, med The Max's samme røde kabiner, en række Bayside High skabe, arkadespil og menupunkter som AC Slider og Mac & Screech. Den nostalgia-drevne reddet af Max fortsatte i et år og udsolgt i både Chicago og Los Angeles, før Barry og hans partnere lukkede sine døre.
”Det var ren nostalgi. (Pop-up) tog folk tilbage til en finere tid,”siger Berry.”Folk kommer ind og siger, 'Dette show var fra et tidspunkt, hvor jeg ikke havde problemer, ' og de hører musik fra 90'erne, klæder sig ud som showet, citerer showet. De kommer ind med deres vagt ned.”
Da han vidste, at flugt til barndommen kun kan vare så længe, begrænsede Berry og hans partnere løbet af Saved by the Max - og deres efterfølgende Beverly Hills 90210 Peach Pit og Good Burger pop-ups - til et år.
”Alle pop-ups har en holdbarhedstid,” siger han og forklarer måske også, hvorfor Miracle ikke tilbyder jul i juli.”Jeg vil være på The Max, når det er pakket, og folk er klædt ud snarere end efter at folk alle har været der, og det er halvtomt.”
Pop-ups sætter folk i deres yndlings-tv-øjeblikke
Foto: SafeHouse
En anden grund til, at popkultur-pop-ups er så vellykkede, er fordi folk vil fordybe sig i en anden virkelighed. Det kan være i form af et tv-show, en ferie eller en verden af skjult spionage.
Det er en del af grunden til, at SafeHouse - en spion-tema-bar i Milwaukee og Chicago - har varet siden 1966, længe forbi Berrys foreslåede et års holdbarhed. Med sin hemmelige placering, missioner i restauranten og memorabilia fra film som James Bond og Austin Powers er dens popularitet ikke mindsket.
”Folk vil have, at to timers flugt,” siger Peggy Williams-Smith, senior vicepræsident på Marcus Hotels, der driver SafeHouse nu.”Folk kan bare lide at føle sig som en del af spionverdenen i et stykke tid.”
Det samme kan siges om at slippe ud på sættet af et yndlings-tv-show.
”Vi ønsker, at folk skal føle, at de er på showet,” siger Berry.”Vi vil have, at de skal sige,” Jeg husker dette øjeblik fra showet, og nu lever jeg det. Genskaber det. ' Men jeg har lyst til, at det er stærkere.”Han peger på en telefon ved sin pop-up, der havde gæster, der ringer 1-800-Crush som en særlig resonerende detalje.
At fuldt fordybe sig i et tv-show er det naturligvis den ultimative oplevelse at leve blandt rekvisitter fra sættet. Gå ind på Hamilton Hotel i Washington, DC, som tilbyder en Veep-suite indrettet med de meget sofaer, Julia Louis-Dreyfus sad på som Selina Meyer. Og hele sit ovale kontor er sat lige ved siden af elevatoren.
Foto: Hamilton Hotel
Mens Saved by the Max arbejdede med NBC for rettighederne til The Max uden at erhverve faktiske sæt stykker, samarbejdede Hamilton med HBO i sin Veep-suite. Det gjorde det muligt at gøre ting som at hænge Selina Meyers eksamensbeviser på væggen og tilbyde en stue med møbler fra hendes DC brownstone. Det var første gang i HBOs historie, at det lånte rekvisitter med det formål at møblere en anden forretning.
”Det er virkelig forpligtet til at være, hvad den nøjagtige oplevelse ville have været, hvis du havde besøgt soveværelset i Selinas suite, eller været på hendes ovale kontor,” siger Mark Driscoll, administrerende direktør på Hamilton Hotel.”Men det er stadig satirisk, som Veep var. Så det lader folk, der måske ikke er tilfredse med den nuværende administration, være en del af den pirrende sjov, showet gjorde i sin egen ret.”
Pop-ups handler naturligvis også om at få det perfekte Instagram-øjeblik
Foto: Miracle i Miami / Facebook
Ud over nostalgi for i går og nyhed i at føle sig som en del af et yndlings-tv-show, spiller sociale medier en uhyrlig rolle i lodtrækningen af tema-pop-ups. Dette var tydeligt for alle med en Instagram, da de så Miracle-bjælkerne i december.
”Ti dage inde besluttede vi at få en sne maskine,” siger Amber Love Bond, der var manager for Miamis Miracle bar. Maskinen var indstillet til at blæse falske sne over hele linjen, hver gang koret af Mariah Careys 'All I Want for Christmas' kom på.”Og efter de første par nætter begyndte folk at sige, 'Jeg ved, hvad der vil ske under koret, de laver snemaskine!' De så alle det på Insta, eller satte det på deres Insta og kom ind for det. Sociale medier driver virkelig den slags aktiveringer.”
Sociale medier kan også være en stor del af, hvorfor disse søjler og pop-ups med vilje er flydende.
”Folk vil have de instagrammable øjeblikke, der kun er i et par måneder, og de kan sige, at de kom ind,” siger Berry.”Vi tog vores mad og drikke meget alvorligt, men stadig kommer folk ikke mere end en gang eller to gange. De lægger det, så vil deres venner gå, og de bringer deres venner, men det handler om det.”
Tematiske pop-ups får dig ud af din almindelige rutine, hjemme eller væk
Foto: Hamilton Hotel
Behovet for nyt er også en enorm driver til disse typer aktiveringer. Selv i en by som Miami, kendt for sit rigelige natteliv, tilbød Miracle bar noget andet for de lokale.
"Det er nyt at have noget andet, specielt, ikke den regelmæssige rigormorol i dine regelmæssige weekender, " siger Bond om Miracle og andre barer kan lide det.”Det er ikke som at gå til din lokale bar, der er det samme hele året. Og folk ved, at det ikke er der for evigt.”
Det samme kan siges om rejserutiner, et koncept, som Hamilton har forstået godt. Før Veep-suiten havde hotellet en suite med nyhedsrum, der løb sammen med åbningen af Newseum. Hamilton indbragte også skuespiller Alan Cumming fra The Good Wife for at kuratere en suite. Og selvom han ikke ville specificere, sagde Driscoll, at han håbede på at temaer andre suiter med HBO, når Veep-suitets to-årige løb er forbi.
”Folk vil have noget andet. De ønsker ikke cookie cutter, dette er ikke kun en forretningsrejsende, der prøver at få deres point,”siger Driscoll.”Rejsende vil have noget tydeligt DC, og det har været meget succesfuldt at tale med dem på disse måder.”
Konceptet er heller ikke entydigt amerikansk, da en Barbie-pakke på Hilton Cartagena åbnede i juni efter den knallende succes med en lignende suite i Mexico City. Der er også et Peanuts-tema-hotel i Kobe, Japan og Peanuts Cafe i Tokyo.
Så selvom julebarer muligvis ikke er rundt hele året, har vi sandsynligvis heller ikke set den sidste af dem. Eller andre pop-ups med tema, for den sags skyld. Så længe folk har brug for en pause fra deres rutiner og ønsker at flygte tilbage til en enklere tid, pop-up popularitet vil ikke falde når som helst. Det eneste spørgsmål er, hvem der vil nedbryde twerking-julenissen som 2019's stjerne på sociale medier.
![20 Af Verdens Mærkeligste Hotelværelser [billeder] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/images/607971/20-of-the-worlds-strangest-hotel-rooms-pics-j.webp "20 Af Verdens Mærkeligste Hotelværelser [billeder] - Matador Network")
