Rejse
Kickstarter og andre crowd-finansieringswebsteder tilbyder nye måder for kreative projekter at finde finansiering på. For at du ikke tror, at vejen er brolagt med lette penge, her er 10 vigtige spørgsmål, du skal stille, inden du begynder.
HVORDAN KAN KLIMATKRISISEN ses som en stor kærlighedshistorie? Dette er spørgsmålet fra den dokumentar, der i øjeblikket er i produktion, Evolve Love. Som associeret producent strategiserede jeg med filmens instruktør Velcrow Ripper i november sidste år, da vi planlagde, hvad der skulle være vores første Kickstarter-kampagne.
Projektet: at skaffe nok midler til at filme på klimatopmødet i Cancun i 29. november-10. December 2010. Vores mål: $ 25.000.
Tre uger senere, med 27.000 $ pantsat, indspillede Velcrow sig før indgangen til topmødet i Cancun, idet han dedikerede øjeblikket til de 208 bagmænd, der trådte op for at med held finansiere kampagnen.”Jeg er her takket være dig,” erklærede han.
Hvordan gjorde vi det? Gennem en alkymi af intuition, held, sociale medier og generøsitet deltager projekter som vores og tusinder andre i det nye fænomen "crowd-funding". Kickstarter.com var et af de første og i øjeblikket mest kendte knudepunkter for denne nye bevægelse, skønt mange andre spirer op.
Måske tænker du på at gå i gang med din egen kampagne for at skaffe penge til dit album, din film eller din bog? For at du ikke tror, at vejen er brolagt med lette penge, har jeg samlet visdom fra vores Evolve Love-kampagne og mange andre i disse 10 vigtige spørgsmål, du skal overveje, før du begynder.
1. Har jeg brug for hele budgettet, eller kan delmidler stadig hjælpe?
Med Kickstarter skal du hæve hele dit finansieringsmål, eller du mister det hele. Selvom det lyder hårdt, er logikken forståelig. Hvis du forsøger at lave en $ 100K-film, kan du da gøre det samme projekt med $ 30K? Usandsynlig. Dette beskytter også donorer fra at miste penge til projekter med ufuldstændige midler.
Når det er sagt, hvis du virkelig har brug for nogle dollars, du kan få, kan du overveje at sænke dit finansieringsmål eller bruge et websted som Indiegogo, som frigiver midlerne, som de er doneret, snarere end at holde ud til slutningen.
2. Ved jeg nøjagtigt, hvordan pengene bliver brugt?
Donorer vil ikke have, at deres penge forsvinder i et sort hul, eller føler, at de finansierer din personlige husleje for måneden. Vær meget specifik - selv for så vidt som du offentliggør en grundlæggende budgetopdeling. Hvor meget for musik? Hvor meget til produktionen? Og hvor langt vil denne finansieringsrunde faktisk tage din film, album eller kreative projekt - endnu et skridt videre eller helt til slutningen?
3. Har jeg en eksisterende fanbase eller netværk til at sprede ordet?
Kevin Costner løj: Hvis du bygger det, betyder det ikke, at de kommer. Det er ekstremt vigtigt at have en eksisterende fanbase eller et netværk af mennesker, der kan få bolden til at rulle. Hvis du er en indie-kreativ kunstner eller filmskaber, skal du oprette en Facebook-side til dit projekt og begynde at samle fans hurtigst muligt - ideelt set 6 måneder eller mere, før du rent faktisk starter din kampagne.
Hvis du ikke har en eksisterende fanbase, skal du tænke på, hvem du kan henvende dig til, der har lignende mål. Hvis du laver en dokumentar om Burma, skal du finde Burma-supportgrupper rundt om i verden, der kan hjælpe med at sprede ordet til deres egne netværk og (forhåbentlig) sparke nogle penge. Hvis du opretter et kunstprojekt om japansk manga, skal du trykke på online fan-websteder, der kan interviewe dig om projektet og hjælpe med at sprede ordet.
4. Ved jeg, hvorfor dette projekt betyder noget?
Ja, det kan være din livsdrøm at indspille dit første album. Men det betyder ikke, at offentligheden vil åbne deres tegnebøger. Hvordan bruger dit projekt et større emne i samfundet? For eksempel med Evolve Love var vores specifikke mål at tjene nok penge til at filme på klimatopmødet i Cancun - men på makroniveau var vi øjne og ører på jorden og fanges et vigtigt perspektiv i kampen mod den globale opvarmning.
Ligeledes handlede CouchSurfing-dokumentationskampagnen om mere end freeloadere på sofaer. Med deres egne ord:”Surfing på folks sofaer er ikke kun et gratis sted at bo for rejsende. Denne dokumentar forsøger at vise verden, hvordan hverdagslige mennesker som os kan bruge CouchSurfing til at ændre vores liv!”Ved at støtte dit projekt er donorerne i stand til at skabe et mere åbent og generøst samfund.
5. Ved jeg, hvilke unikke belønninger jeg kan tilbyde mine donorer?
Hver Kickstarter-kampagne har brug for belønninger. Disse er bundet til alle niveauer af dine donationer. For eksempel er en fælles belønning for $ 10-25-intervallet en kopi af albummet, bogen eller filmen, når det først er frigivet. Belønningen bliver meget mere kreativ (og ofte personlig), når skalaen stiger.
For eksempel på Evolve Love tilbød vi alt fra Skype Tarot-læsninger med Velcrow Ripper, filmens instruktør, downloadede interviews fra hans tidligere film, billetter til filmens after-party og endda muligheden for at komme med. Andre projekter som “Temple of Transition” på dette års Burning Man tilbød stemplede Dogtags, bandanas og endda en hoftekolbe med templets logo ætset på overfladen.
Tommelfingerregel for belønning: vær unik, men vær forsigtig med, hvad du tilbyder - du er muligvis bare nødt til at opfylde dem. Digitale produkter er lettere (og billigere) end fysiske. De fleste mennesker donerer i de fælles niveauer: $ 25, $ 50, $ 75 og $ 100 - men lad ikke det forhindre dig i at tilføje større muligheder for disse engleinvestorer.
6. Er der en følelse af uopsættelighed over for fristen?
Forskning har vist, at den optimale længde af en crowdfunding-kampagne er 30-45 dage. For kort tidsramme, og du risikerer ikke at være i stand til at opbygge nok momentum. For lang tid, og dine fans og potentielle funders mister interessen. En Kickstarter-kampagne bør ikke bruges til at samle trinvise løbende donationer til dit projekt. Det er mere effektivt at opbygge hurtige tilførsler af kontanter omkring specifikke aspekter af dit projekt.
For eksempel: Hvis du er en filmskaber, og du har brug for $ 100K til at finansiere din komplette film, er det usandsynligt, at du foretager det beløb, medmindre du har alvorlige flush friends. Fokuser i stedet på de $ 10-15K, du har brug for til en del af din film, mens du fortsætter med at bygge fans og finde finansiering i andre kilder. Som vist på nedenstående grafik har langt de fleste succesrige Kickstarter-projekter mål mellem $ 1-5K.
Se mere statistik over vellykkede projekter her.
7. Har jeg taget en god pitch-video?
Dette kan ikke forhandles. Selv Kickstarter siger”Der er få ting, der er vigtigere for et Kickstarter-projekt i høj kvalitet end video. Springe over dette trin vil gøre en alvorlig bjørnetjeneste for dit projekt.”Det handler ikke om at være perfekt, det handler om at forbinde på et personligt plan med dine potentielle donorer.
Dit projekt dikterer også stilen til tonehøjdevideo. For musikere kan du lægge en livevideo, som mine venner Steel Audrey gjorde for deres kampagne.
For filmskabere er et oplagt valg din teaser trailer, som denne fra Bicycle City, en film om cyklernes indvirkning på den lille by Rivas, Nicaragua.
Det er også en god ide at medtage en personlig besked fra dig selv eller andre medlemmer, der er tilsluttet projektet.
8. Har jeg en amerikansk bankkonto?
Kickstarter behandler deres midler gennem Amazon Payments, som til gengæld dikterer, at du har brug for en amerikansk-bankkonto. Hvis du ikke er amerikansk statsborger, har du et par muligheder: bede en amerikansk ven om at linke deres konto til dit projekt (skal du af åbenlyse grunde sørge for, at du kan stole på dem). Hvis dit projekt er bundet med en amerikansk velgørenhed eller virksomhed, kan du muligvis gå den rute.
Hvis du helst ikke vil håndtere disse bøjler, er din anden mulighed at bruge Indiegogo.com - de behandler penge via Paypal, der fungerer i de fleste lande over hele verden.
9. Er jeg parat til at irritere mine venner og kolleger i løbet af kampagnen?
En vellykket Kickstarter-kampagne kræver indsats. Hvis du tror, du kan sende din kampagne, sparke tilbage og lade pengene rulle ind, bliver du desværre skuffet. I løbet af de 3 uger af Evolve Love-kampagnen føltes det som at producere en faktisk filmturné, da vi sendte konstante e-mails, sendte opdateringer og nåede ud til tilhængere.
Dine egne Facebook-venner er et indlysende netværk, der kontinuerligt minder og opfordrer til at hjælpe med at sprede ordet. Men selv de vil glemme uden konstante påmindelser, når de går rundt i deres daglige liv. Advarsel dine venner fra starten af din kampagne om, at du i de næste X dage vil dele dit projekt. Så når din kampagne er forbi, skal du tilbyde oprigtig taknemmelighed for ikke at afvænde dig.
10. Har jeg finansieret andre Kickstarter-projekter?
Hvad der går rundt, kommer rundt, især i denne modige nye verden med co-kreativ crowd crowd. Før du vader dig ind i verdenen og beder fremmede om penge, så spørg dig selv, hvordan har jeg støttet denne bevægelse? I støttekredsen har du brug for mere end takere.
For eksempel har jeg personlig doneret til 12 andre projekter på Kickstarter (11 var succesrige) og 6 til Indiegogo. Jeg kan godt lide at tro, at hvert projekt er en chance for at skabe den verden, vi ønsker - så uanset om du er bekymret for mad og bæredygtighed, menneskerettigheder eller uafhængig film, er der skabere med projekter, der har brug for dine penge.
Ligesom du vil en dag.
