Rejse
HVIS DU starter som forfatter, har du det virkelig svært ved at ignorere internettet. Det er ganske enkelt, hvor langt størstedelen af dagens indhold bliver offentliggjort, og det er her den moderne mediekonsument får det meste af hans eller hendes nyheder. Men det indebærer ikke den samme type skrivning som magasiner, aviser eller bøger. Internettet er sin egen nye ting. Og internetlæsere har meget mere materiale at vælge imellem end læsere af aviser, magasiner eller endda bøger. Millioner af artikler er et klik væk, hvilket gør det ekstremt vanskeligt for internetforfatteren at både få og holde opmærksomheden.
Så selvom det ikke er vanskeligt at få offentliggjort på internettet, er det svært at få folk til at læse, hvad du offentliggør på internettet. Her er nogle retningslinjer for, hvordan du gør din skrivning lidt mere internetvenlig.
Fokus på titlen
Internetskrivning, i modsætning til avis- eller magasinskrivning, sælges af artiklen snarere end hele pakken: Når du køber et magasin, køber du alle artiklerne, ikke kun en, så magasiner skal faktisk kun sælge en eller to artikler og et godt forsidebillede. Når du skriver til internettet, skal du sælge hver enkelt artikel separat. Så du er nødt til at fokusere på emballagen. Dette inkluderer adskillige elementer - det fremhævede foto, layoutet af selve stykket og de sociale medier sløres - men det vigtigste for dig som forfatter er titlen.
Du vil have noget, der trækker og holder opmærksomheden. Forhåbentlig gør dit emne det mere eller mindre på egen hånd, men du kan prøve en række ting for at skjule ting til din fordel:
- Listikler er altid gode til at få klik (og behøver ikke at være uvæsentlige). Et cool trick, du lærer, når du har lavet lister lidt, er, at takket være nogle underlige psykologiske sære ting, har ulige nummererede lister og lister med 25, 29 og 23 genstande en tendens til at få flere klik end andre.
- Et andet cool trick er at lære om "nysgerrighedskløft", som er en måde at titulere på, der giver læseren tilstrækkelig information til at interessere dem, men ikke nok til fuldt ud at opfylde denne interesse.
- Hvis det er muligt, kan du sprøjte nogle følelser ind i din titel. Analytisk sprog har tendens til at få færre klik end følelsesmæssigt sprog.
Disse tip kan angive nogle som "clickbait-y." Men det er okay at have en clickbait-y-titel, så længe du leverer på indholdet (så du ved, måske må du ikke bruge ordene "blow your mind", medmindre indhold er bogstaveligt talt livsændrende). Og desuden:
Få over "clickbait" had
Okay, jeg ved: du hader "clickbait." Du kan ikke lide at skulle "narre" folk til at klikke på dit link, og du synes, at clickbait-overskrifter er kløende og irriterende. Men det er bedre at tænke på det på en anden måde: Aviser, så længe aviser har eksisteret, har lagt den artikel, som de mente var mest sandsynlig, at sælge flest papirer på forsiden over folden. Det er gjort med forskellige grader af sensationisme, men de har alle gjort det. På samme måde lægger magasiner artikler og billeder, som de mest sandsynligt vil sælge titler. Og selvom du ikke bør dømme en bog efter dens omslag, kan du bestemt dømme den efter dens omslag, når du beslutter, om du vil købe den bog eller ej. Så dette er ikke noget nyt, og så længe du ikke vildleder eller overselger publikum på titlen til det punkt, hvor de føler sig snydt, når de læser artiklen, er der ingen skade i det.
Det kan også gøre en forskel, at tallene ikke lyver: hvis du skriver en overskrift, som andre måske udpeger som "clickbait, " læst dig tilbage, når du har sendt det og se seerne komme ind på Google Analytics. De mennesker, der hader clickbait, er støjende. Men de mennesker, der klikker på det, er langt større i antal. Hvilket bringer os til det næste punkt.
Fokus på målingerne
Internetforfattere har en ting, som deres avis- og bogens kolleger ikke gør: indsigt i sinderne og opførslerne hos deres læsere. Ved at installere værktøjer som Google Analytics på dit websted (det er utroligt nemt og billigt) kan du spore en vanvittig mængde information om dine læsere. Du kan finde ud af, hvordan de kom til dit websted. Du kan finde ud af, hvilke søgeord de søgte på på Google, der bragte dem til dig. Du kan se, hvor de kom fra ned til byen. Du kan se, hvor lang tid de har brugt på din side. Hvis du bruger Facebook Insights-værktøjet på din side, kan du endda få en oversigt over deres generelle aldersgrupper og deres kønsopdeling.
Som sådan har du en enorm indsigt i dit publikum, som andre forfattere ville dræbe for at have. Data taler højere end feedback, og er normalt mere nøjagtige end talt feedback. Kommentarer er normalt ikke repræsentative for helheden og kan skeve mod det negative, så dette er sandsynligvis den bedste måde at vurdere, hvad dit publikum faktisk kan lide. Se regelmæssigt på målingerne, og juster din skrivning i overensstemmelse hermed.
Skriv et ton
Der er det gamle ordsprog,”smid det mod væggen og se, hvad der hæfter.” Jeg forestiller mig, at dette ordsprog kommer fra pastafremstilling, hvor du kaster en enkelt nudle mod væggen for at se, om den klæber (således at bevise, at det er gjort). I internetskrivning er den bedste metode at kaste hele pastaen med pasta på væggen.
Stort set er den bedste måde at få trafik på at skrive så meget du kan uden at ofre kvalitet. Så opret en tidsplan, der presser dig til at skrive mere, og hold dig til den. Denne højhastighedsskrivestil gør det også muligt for fejl og flops at rulle af ryggen lettere: Hvis noget ikke gør godt, er du på din næste ting og har ikke tid til at bekymre dig om det.
Lær at redigere på farten
Én regel har aldrig ændret sig skriftligt: redaktører er langt mere villige til at samarbejde med dig, hvis du kan selvredigere. Internetredaktører er under mere pres for at få ting hurtigt op, og som sådan værdsætter forfattere, der sender dem et første udkast, der dybest set er klar til at være et endeligt udkast. Og på grund af den hurtige karakter af internetskrivning, hvis du sender noget ind, der har skrivefejl, er det mere sandsynligt, at en redaktør går glip af det end i et magasin eller en avis. Så hvis du vil have arbejde (og ikke ønsker at genere dig selv), så lær hvordan du polerer hurtigt og effektivt.
Tag ikke kommentarerne for alvorligt
For at være forfatter er du nødt til at udsætte dig for kritik. Ellers er du bare en diarist. Men du kan også vælge, hvis kritik du lytter til. Internetkommentarer er et særligt grimt helvede at falde i, især når de handler om en artikel, du har skrevet. Masser af mennesker kalder dig navne. Masser af mennesker vil sige grimme ting til dig. Masser af mennesker vil fuldstændigt forkert læse eller misforstå, hvad du prøvede at sige. Og normalt giver de ikke deres rigtige navn. Det er fair, hvis du lægger dit navn på noget, du har skrevet, at forvente det samme fra de mennesker, der kritiserer dig. Så det kan være en god ide at simpelthen ikke se på kommentarerne, når de er anført anonymt. Tag konstruktiv feedback fra mennesker, du respekterer, og beskyt dig selv følelsesmæssigt. Du skylder ikke hver kommentator en høring om, hvad du skriver.
