Rejse
For nylig har Brave New Traveler modtaget kritik for at have valgt at offentliggøre sponsorerede indlæg i vores regelmæssige indhold. For dem af jer, der er nye på webstedet, eller er usikker på, hvad et “sponsoreret” indlæg betyder, her er en hurtig definition:
Et sponsoreret indlæg er en artikel, der er udtrykkeligt skrevet, fordi et firma har betalt for indhold.
I de fleste tilfælde på Brave New Traveller er vores sponsorerede indlæg skrevet af mig selv eller medredaktør Tim Patterson og har tilbudt et objektivt øje med tjenesten / produktet. På intet tidspunkt var vi “lette” på dem, fordi de betalte for stillingen - vi forsøgte at tilbyde et kig på tjenesten / produktet og lade læseren beslutte, om de ville tjekke virksomhedernes hjemmeside.
Men nogle læsere var ikke glade. De mente indlæggene var vildledende, fordi de ligner almindeligt indhold og blev skrevet i vores signatur tone og stil.
En ændring af tone
Og så, efter en vis diskussion, besluttede Tim, Laura (vores reklamesjef) og jeg selv, at vi ville fortsætte med at offentliggøre sponsorerede indlæg, men at vi ikke længere ville skrive dem i vores egen stil / tone. Når alt kommer til alt, hvis indlægene hovedsagelig er reklamer, hvorfor så ikke gøre det indlysende? Det første sponsorerede indlæg i dette format var 5 grunde til at blive i en timeshare, der blev offentliggjort sidste søndag.
Igen modtog vi kritik fra andre læsere, fordi de mente, at indlæggene stadig var vildledende. Selvom hvert enkelt indlæg er blevet identificeret lige i begyndelsen med linjen "Bemærk: dette er et sponsoreret indlæg", ser nogle læsere det stadig som schilling for et firma.
I et forsøg på at forblive fuldt gennemsigtig, vil jeg gerne argumentere for vores sag for at vælge at offentliggøre sponsorerede stillinger.
Webens virkelighed
Enhver, der nogensinde har forsøgt at tjene penge online, indser hurtigt, at det ikke kommer let.
Sandheden er, at jeg oprettede BNT for at give et forum for fremragende online rejseindhold og tilbyde det gratis.
Det betyder dog ikke, at jeg synes, at vores forfattere burde arbejde gratis. Helt fra starten var mit mål at tjene nok penge gennem forskellige former for reklame til at betale for vores indhold, og i juli i år nåede jeg det mål.
Enhver, der nogensinde har forsøgt at tjene penge online, indser hurtigt, at det ikke kommer let. Medmindre du propper dit layout med blinkende bannere, google-adstrips, kontekstuelle tekstlink og tilknyttede henvisninger, er det temmelig svært at tjene mere end et par dollars om måneden.
I øjeblikket, selvom det er lille i antal og hyppighed, giver sponsorerede stillinger mest indkomst for webstedet. Og det gør dem fristende, fordi det betyder, at vi kan få et renere layout. Det betyder, at jeg ikke behøver at skjule tilknyttede salgslinks i indholdet. Og det betyder, at vores forfattere kan få betalt.
Betal mod produkt?
Ikke desto mindre forstår jeg, hvordan sponsorerede indlæg kan skade vores omdømme som en kvalitetskilde til rejseindhold.
Derfor har jeg holdt disse stillinger til et minimum (mindre end 8 siden webstedet blev lanceret for over et år siden), og de er altid relevante for rejser (hvilket er grunden til at du ikke ser sponsorerede indlæg om spil eller medicinalvarer). Og som altid er indlægene tydeligt mærket som sponsoreret og ikke regelmæssigt indhold.
Så hvordan skal man fortsætte? Jeg vil gerne høre din feedback på sponsorerede indlæg: om du er enig med dem eller ej. Jeg vil gerne vide, om du har ideer til at skabe alternativ indkomst til BNT, og hvordan vi kan fortsætte med at udgive strålende nye forfattere og dele dem med et stadigt voksende publikum af bevidste og intelligente rejsende.
Tak på forhånd.
